Sus principales preguntas sobre la encuesta de investigación de cambio de título, respondidas

Próximos pasos en la investigación de cambio de título

23 de diciembre de 2019

Más de 27,000 PA y estudiantes de PA respondieron la encuesta reciente de Investigación de cambio de título antes de que cerrara el 9 de diciembre. Eso incluyó a 21,184 PA y 6,094 estudiantes. Esta es una enorme cantidad de respuestas.

Como saben quienes respondieron la encuesta, WPP/Landor desarrolló más de 150 opciones de títulos alternativos. Muchos fueron eliminados de la consideración luego de investigaciones legales y regulatorias estatales y federales, revisiones de marcas registradas y acrónimos, y otras investigaciones rigurosas, que dieron como resultado las cuatro opciones contenidas en la encuesta reciente.

Reconocemos que hubo fuertes reacciones a los nombres presentados en la encuesta. Esto era de esperar. Leemos sus comentarios en las redes sociales y en Huddle. Permanecimos en silencio cuando la encuesta estaba en el campo para no influir en las respuestas. Ahora que ha cerrado, queremos abordar algunas de las preguntas y comentarios de los PA y estudiantes de PA.

La encuesta no fue una votación. Los comentarios que los encuestados enviaron a favor o en contra de las opciones de título presentadas no constituyeron un voto. Más bien, los datos recopilados de la encuesta pueden incluirse o ayudarán a informar el informe final a la Cámara de Delegados de AAPA en mayo de 2020.

Había títulos inventados por una razón. Estos títulos inventados son un testimonio de la naturaleza robusta de este proceso. WPP/Landor sintió que era importante no dejar piedra sin remover en la Investigación de cambio de título. Mientras WPP reducía la lista, el Criteria de selección dictó que los títulos potenciales distinguen la profesión de otras existentes, no solo por razones de relaciones públicas sino también por motivos legales/normativos. Por ejemplo, Advanced Practice Provider (APP) estaba inicialmente en la lista de 150. Pero se determinó que era demasiado amplia y una categoría que ya existe para definir PA y NP que trabajan dentro de los sistemas hospitalarios. (Hay una razón por la cual "Verizon" se convirtió en "Verizon" y no en "Empresa multinacional de telecomunicaciones" para distinguirse en el mercado). 

La identificación del título real es un pequeño paso en la investigación de cambio de título. Muchos de ustedes comentaron sobre el costo del proyecto en relación con los nombres presentados en la encuesta. Queremos aclarar que la identificación del título real es una pequeña parte de este proceso general y representa una pequeña porción del presupuesto general. La mayor parte del trabajo hasta ahora ha sido comprender la marca actual de PA, lo que requiere una amplia investigación cualitativa y cuantitativa con múltiples partes interesadas. Esta investigación crítica ha informado y seguirá informando el posicionamiento de la marca y el desarrollo de la estrategia.   

Te oimos. WPP/Landor leyó los más de 11,000 XNUMX comentarios abiertos que dejaron los encuestados, muchos de los cuales incluían sugerencias de títulos alternativos. No se revelaron nuevas opciones de título que no se hayan identificado o eliminado previamente. Por ejemplo, el título de “Médico Practicante” se recomendó más que cualquier otro título. Otras recomendaciones por escrito que se observaron con mayor frecuencia incluyeron Advanced Practitioner y Advanced Practice Provider. Los tres son ejemplos perfectos de títulos que se eliminaron en el proceso de revisión debido a problemas significativos identificados en la revisión legal o por el hecho de que son demasiado amplios y ya los usan los empleadores. Superar estas generalizaciones para crear una identidad profesional nueva y distintiva sería casi imposible. 

¿A dónde vamos desde aquí? Tal como se definió en el alcance del proyecto original, WPP/Landor está avanzando para obtener impresiones de las opciones de títulos a través de investigaciones cuantitativas adicionales con médicos, empleadores y, lo que es más importante, pacientes. Esto permitirá que WPP analice todos los datos cuantitativos de la fase de validación, incluidas las percepciones de los PA, los estudiantes de PA y las audiencias externas, y luego determine los próximos pasos. WPP preparará sus hallazgos para informar al HOD, como lo indica la resolución que definió este compromiso.

El título de PA es parte de la identidad de esta gran profesión, y es comprensible que haya fuertes sentimientos con respecto a un nuevo título potencial. Sin embargo, debemos ser conscientes de que nunca habrá un 100 por ciento de consenso de las AP con respecto a los títulos propuestos. Por lo tanto, es más importante que nunca confiar en el proceso, que es robusto y riguroso, y está liderado por un líder mundial en investigación de mercado y desarrollo de marca. Agradecemos su entusiasta participación en este proceso.

Si tiene preguntas adicionales, visite AAPA.org/TCI.