El objetivo general de este proyecto era posicionar a los PA para competir con éxito en el mercado de la atención médica en constante cambio al aumentar la relevancia y el impacto de la profesión entre los grupos de partes interesadas, especialmente los pacientes, ahora y en el futuro.

1. ¿Existe la necesidad de hacer evolucionar la marca PA sobre la base de una visión objetiva, bien informada, basada en datos y análisis de su posición actual?
2. Y si es así, ¿cómo redefinimos cómo se posiciona la profesión de PA, cómo se transmite su valor y cómo se titula para cumplir con los requisitos del panorama de la atención médica del mañana?

Para abordar estos complejos problemas, WPP diseñó un riguroso proceso de aprendizaje de 5 pasos.

1. Descubrimiento y diseño: sentar las bases para el éxito y obtener las perspectivas de las partes interesadas.
2. Investigación y análisis: realizar la investigación que sustentará el desarrollo de nuestra estrategia y la posible evolución del título.
3. Análisis e información: elaboración de estrategias en torno a los aprendizajes de la investigación para informar una decisión sobre un posible cambio de título y desarrollar una base estratégica para la marca PA.
4. Desarrollo de títulos: aprovechar los conocimientos y la estrategia de la fase anterior para explorar posibles nuevas oportunidades de títulos, si así se decide.
5. Validación e implicaciones: realizar una encuesta cuantitativa para validar el nuevo título potencial y consolidar el trabajo en un informe para la Cámara de Delegados de AAPA.

Por favor revisa las Noviembre de 2020 Informe final a la Cámara de Delegados de la AAPA, que incluye aportes de WPP, la firma contratada para realizar la investigación (para incluir a Kantar, Kantar Research y Landor); AAPA, la organización profesional nacional; y Foley & Lardner LLP, asesor legal externo de AAPA.

La Consejo Asesor consta de 12 PA que representan una amplia gama de especialidades clínicas de diferentes áreas geográficas e incluyen personas de PAEA, ARC-PA y NCCPA. Este grupo sirve como recurso para las firmas independientes que realizan la Investigación de cambio de título. El Consejo Asesor tiene las siguientes responsabilidades:

1. Proporcionar retroalimentación a la(s) firma(s) independiente(s) sobre las metas y objetivos del proyecto;
2. Servir como base de conocimiento para desarrollar el contexto histórico y futuro y el marco estructural de la profesión de AP y el papel de AP en la prestación de atención médica;
3. Actuar como un recurso para la(s) firma(s) independiente(s) para preguntas que requieran conocimientos o experiencia específicos de PA;
4. Actuar como un recurso en la identificación de grupos de partes interesadas e individuos clave, o roles dentro de los grupos, para incluir en la investigación y facilitar presentaciones y reuniones con varias partes interesadas; y
5. Asumir el papel de campeón del proyecto fomentando la participación de las partes interesadas.

Los miembros incluyen:

• Nichole Bateman, MPAS, PA-C, Oklahoma
• John Burns, MMSc, ​​PA-C, Georgia
• Michael Doll, MPAS, PA-C, DFAAPA, Pensilvania
• Debi Gerbert, PA-C, DFAAPA, Florida
• Grace Landel, PA-C, MEd, DFAAPA, California
• Lyle Larson, PhD, PA-C, DFAAPA, Washington
• Brooke McNamara, doctora en ciencias, PA-C, Virginia
• Folusho Ogunfiditimi, DM, MPG, PA-C, DFAAPA, Míchigan
• Ben Olmedo, PA-C, California
• Josanne Pagel, MPAS, PA-C, Karuna RMT, M.Div., DFAAPA, Ohio
• Susan Salahshor, PhD, PA-C, DFAAPA, Florida
• Shepard Stone, DMSc, PA-C, DFAAPA, Connecticut

WPP, líder mundial en el suministro de soluciones de investigación, comunicaciones y marketing de salud completamente integradas, fue seleccionado para realizar una investigación de cambio de título (o TCI, por sus siglas en inglés) independiente para recomendar la mejor estrategia de marketing y título para la profesión de PA. Landor, una empresa de WPP, es un líder mundial en consultoría y diseño de marcas que creó un crecimiento impulsado por la marca para sus clientes. Tienen una práctica especializada en nombres e identidad verbal con años de experiencia en nombres en todas las industrias.

Kantar es el hogar de algunos de los principales expertos en investigación, datos e información del mundo. En conjunto, nuestros 30,000 XNUMX empleados ofrecen la visión más completa de los consumidores (la forma en que piensan, sienten, compran, comparten, votan y ven) en más de cien países de todo el mundo. Para el beneficio de nuestros clientes, Kantar conecta a estos especialistas y proporciona acceso al grupo más amplio de empresas WPP y otros socios.